如今，越来越多的游客在规划行程时，首先考虑的不再是“去哪里”，而是“去玩什么”，不再满足于“看风景”，而是追求参与感、体验感与情绪价值。近日基金资讯综合门户，马蜂窝发布《2026中国文旅新玩法报告》（以下简称《报告》），梳理推介了100种全国文旅新玩法。从场景参与到情绪价值，再到产业融合，新玩法不仅在改变“人们怎么玩”，也在重塑文旅如何创造新价值，拉动文旅新消费。
从“种草”到“出行”
《报告》分析，新玩法正在从需求侧重构消费结构，并催生出新的产业形态。新玩法正通过场景重构、情绪价值驱动、融合业态升级、内容驱动转化四个方面助推文旅新消费，为旅游业培育新增长点提供实践路径。
从“看景”到“进入场景”，新玩法带动沉浸式消费增长。贵州省清镇市的石龙洞依托自然景观打造探险型体验产品，不仅带动装备与向导服务消费，还将本地村民培养为持证户外教练，助其提升收入。以沉浸体验类玩法为代表，旅游正在从以观光为核心的“门票经济”，逐步转向以参与和沉浸为特征的“体验经济”与“内容经济”，延长了消费链条与停留时间，助力消费增长。
新玩法满足游客情绪价值，推动“功能消费”转向“兴趣消费”，疗愈型、逃离型与社交型的新玩法备受喜爱。以去年安徽宣城广德爆火的“广德三件套”为例，年轻人争相前往，并非单纯为了品尝广德炖锅、卡旺卡奶茶和詹记桃酥，而是期待在相对松弛的小城中完成一次“低成本逃离”。这种玩法同时满足了“高性价比体验”的惊喜以及“社交媒体分享”的成就感，形成典型的情绪消费闭环。
新玩法正在打破传统旅游的边界，实现体旅、食旅、艺旅等多元融合，推动产业从单一供给转向多业态协同。旅游逐渐成为整合多类消费资源的“场景平台”。湖北武汉的樱花马拉松受到人们喜爱。跑者在赛程中穿行于樱花盛开的城市街道，既完成了运动体验，也沉浸式感受城市春日景观；而赛事带来的酒店住宿、餐饮消费、周边文创与城市观光，则共同构成完整的消费链条。这种“体旅融合”的新玩法，让赛事成为流量入口，带动餐饮、住宿、零售等多业态协同增长，已成为近年来多地探索的方向。
《报告》认为，新玩法本身就是可传播的“内容产品”，表现为强视觉冲击、强参与属性与强标签记忆，有助于人们实现从“种草”转化为“出行”。
打破产业边界
不用穿越惊涛骇浪，也无需挑战极限，顺着山间小溪慢慢漂下去，享受被水轻轻推着走的松弛感。广西猫儿山国家级自然保护区的“窝囊漂流”让游客尽享轻松之旅。入住四川稻城亚丁星空民宿，伴雪山星河入眠；在上海崇明岛西沙湿地，体验独木泛舟红杉林；探访安徽合肥庐阳区科学岛，打卡人造太阳，开启硬核科技研学之旅；在山东曹县安蔡楼汉服基地，千款汉服任你挑选；在西藏拉萨夜游拉萨河，观赏特色水上演艺；在海南陵水黎族自治县住进海上民宿，体验疍家文化……此次发布的100个新玩法体现了旅游与自然、人文、科技等深度融合，呈现出复合消费的趋势。这些新玩法打破了产业边界，延长消费链条，带来更高的产业附加值。
在这100个新玩法中，人文类占比达40%，从非遗手作、沉浸式演出，到博物馆里的互动体验、节庆活动的在地参与，游客不再只是参观者，而是参与者。无论是在街头音乐会上参与即兴表演，还是在文化场景中创造出自己的“作品”，人文类新玩法不是游玩的“附加项”，而正成为很多人出游的动因。
自然风景类新玩法也日益丰富，从地下溶洞探险、雪山星空露营，到水上漂流、森林疗愈，游客更愿意走进自然，自然从背景板变成体验本身。
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音乐节、演唱会、体育赛事等活动也正在成为新的旅行动机和内容；非遗体验、角色扮演、沉浸式剧场等新玩法不断丰富旅行内容；户外运动也在向更轻量、更娱乐化的方向发展，吸引越来越广泛的客群参与。
助力城市打造IP
新玩法不只是让旅行变得更好玩，还让文旅产业从“资源分发”走向“体验设计”；从“流量竞争”走向“用户关系经营”。在马蜂窝旅游研究院负责人魏健看来，以玩法创新为核心的文旅发展模式，将持续推动文旅产业从“拼价格”走向“重体验”，为文旅高质量发展注入新动能。
炒股杠杆公司中国旅游研究院数据分析所所长张杨认为基金资讯综合门户，对地方政府来说，创新玩法、增强体验，有助于让游客对目的地的认知从抽象走向具体，从刻板走向灵动、从平面走向立体；对文旅主管部门来说，新玩法是城市打造IP的新路径，市场主体在玩法与体验方面的创新，能够与地方文旅主管部门的目的地推广形成协同效应，吸引更多个性化群体并增强粘性，打造更加立体丰满的目的地标签；对旅游从业者来说，由新玩法带来的创新产品，为景区和游客建立起了长期连接。游客心里装的不只是一片风景，他们更想带走能刻进记忆的独特感受，还有那份常玩常新的鲜活劲儿。让玩法出新，也能提升游客的满意度。
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