8月24日，拼多多发布2026年第二季度财报。营收1123.58亿元，同比增长8%；研发费用45.67亿元，同比增长27%，是营收增速的三倍多。增长放缓，技术投入却在提速。这笔钱买的是什么？
答案的一部分，或许藏在十余天前的一份判决书里。8月13日，伦敦高等法院结束了一场持续三年的版权诉讼。没有发布会，没有通稿，判决书安安静静地挂上了法院网站。Temu在版权侵权责任争议中胜诉。
两件事，一条线。进入全球90多个市场后，中国海量商品通过Temu发往全球，面对日益复杂的规则，Temu如何打造长期竞争力？Temu过去三年搭起的那套系统，正在给出答案。这套系统最先落地的，是知识产权保护，把过去等投诉、再下架的被动，变成商家准入、商品上架、持续监测和品牌协同的主动。对出海商家来说，这意味着在生意碰到风险之前，有一张防护网已经先到了。
判决书之外的Temu
元股证券:ygzq.hk把时间拨回三年前。2023年，快时尚平台起诉Temu版权侵权，2559个商品listing被卷入争议，原告曾要求平台下架数千个listing。彼时Temu正处在全球化扩张的加速期，这场诉讼像一次措不及防的正面撞击。
三年后，英国高等法院给出了结论：法院没有认定Temu授权商家侵权，也没有认定Temu在知情情况下进一步传播侵权内容；即便侵权成立，Temu作为平台托管方，原则上可以主张免责抗辩。Temu的反诉在责任问题上获得支持，具体损失金额另行确定。
法律表述之外，判决书里还有一组更直观的事实：Temu英国站存在数以百万计的商品listing，每个listing又可能对应多张图片。收到下架通知后，Temu曾在两个工作日内移除对应listing。
规模到了这个量级，问题已经不只是“发现侵权就下架”。数百万个商品页面每天都在变化，如果每一张图片都等人来判断、每一次风险都等投诉出现再处理，再大的审核团队也会被拖住。平台需要更早知道：谁能进来，什么能上架，出了问题怎么快速找到它。
这正是过去三年Temu治理方式发生变化的方向。最新知识产权保护报告显示，平台主动监控的品牌从超过5000个增至超过1.5万个，检测数据库覆盖超过4700万张图片和950万个关键词；主动移除潜在侵权listing与被动下架的比例，从约200:1升至331:1。
越来越多风险，不再等权利人找上门才处理，而是在商品上线前后就被平台主动筛掉。
三年前，Temu被一场版权诉讼推上被告席。三年后，判决书真正留下的悬念反而在庭外：当平台继续扩大，怎么让海量商品和商家在越来越复杂的规则里继续运转？对Temu来说，这道题最先落下的，是知识产权。对商家来说，这张答卷上写的，是能不能安心卖货。
拒绝四成商家的另一面
Temu知识产权报告里有个值得一提的数字。过去一年，超过40%的新申请者因未通过验证被拒绝入驻。每来十个商家，四个被挡在门外。放在传统招商逻辑里，这几乎是在主动放弃增长。
平台通常担心的是商家不够多、商品不够丰富，Temu为什么反过来做筛选？
答案藏在入口。随着跨境平台承担的责任越来越重，“先把商家招进来再说”的成本正在变高。欧盟DSA已经要求在线市场在商家开始销售前核验身份、支付账户、企业注册等信息。对平台来说，一个来路不清、反复侵权的商家，带来的可能不只是几笔交易，也可能是一连串投诉、下架和监管风险。
进门后，筛选还在继续。过去一年，Temu因重复知识产权违规关闭超过1.6万家店铺。关店意味着交易机会的损失，但对留下来的商家而言，被清掉的也是一批不合规竞争者。谁能进、谁能留，开始成为平台经营的一部分。
更大的变化发生在中间。商品上线前，会先与4700万张图片和950万个关键词组成的数据库比对；上线后继续接受技术筛查和人工审核。知识产权投诉平均处理时间不到24小时。
过去的处理方式更像“救火”：有人投诉，平台收到通知，再去找商品、核实、下架。现在这套流程试图把火源往前找。商家先验身份，商品先过筛，上线后继续监控，重复违规再退出。很多原本发生在问题出现之后的动作，被挪到了问题发生之前。
对大品牌来说，平台还在把品牌方拉进系统。2024年4月上线的品牌守护者计划（BGI），目前直接服务超过3000个品牌，其中约500家是中小企业；过去一年，Temu还与130多个知识产权行业协会开展合作。
对中小制造商来说，这件事的意义更实际。很多工厂擅长生产，却没有能力长期养一支海外知产团队。平台如果能在商品上架前提示风险、在销售过程中持续监测，相当于把一部分原本由单个商家承担的合规工作，放到了平台这一层。对很多没有独立知产团队的中小工厂来说，这更像多了层“合规外脑”。
在美国知识产权诉讼中，一纸TRO（临时限制令）可能迅速带来商品下架和账户资金冻结。没有海外合规团队的小商家，最怕的往往不是竞争，而是“不知道”——不知道商品为什么被下架，也不知道哪个词、哪张图踩中了规则。
以前这些问题，只能靠花钱找中介，或者自己反复试错。现在平台把规则拆进流程，商家在后台能看到的，是问题出在哪一步；看不到的地方，是平台已经提前把一大部分风险滤掉了。知道和不知道之间，差的不是钱，是能不能睡得着。
这也是“拒绝四成商家”的另一面。那四成被挡在门外的，不只是商家，更是一批可能带来的风险。平台提前筛掉问题商品，不只是为了把规则立住，更是为留下来的合规商家腾出更干净的竞争环境。对缺少海外知产经验的中小工厂来说，少踩一次侵权坑，就可能避免一次下架、库存积压，甚至被清出市场的代价。这道提前把关的口子，等于给埋头做产品的商家，多了一层看不见的护航。
回到财报。Q2研发费用由35.91亿元增至45.67亿元，同比增长约27%，明显快于8%的营收增速；研发费用率也由约3.45%升至4.06%。公司并未拆分这45.67亿元具体流向哪些技术项目，因此无法判断其中有多少直接投向Temu的知产治理。
但从Temu公开的治理流程看，技术已经越来越深地参与其中。4700万张图片不可能靠人一张张翻，950万个关键词也不可能靠人工逐个盯。数据库比对、持续监测、投诉处理和商家验证，背后都需要一套能反复运行的系统。
规则入场
Temu上一个阶段的命题是如何让中国商品卖到全球。供应链效率、跨境履约，这套打法把平台迅速推向海外。据Marketplace Pulse此前估算，Temu在2024年已有超过10万名中国商家；Temu自身披露，目前业务覆盖全球90多个市场。
平台越大，题目也越难。今天要解决的已经不只是“怎么卖得更多”，而是大量商家如何在不同市场持续卖货。知识产权、商品安全、海关税务、消费者保护、商家审核，每一项都可能改变原来的经营方式。
最先落在商家头上的，是低值包裹政策。美国取消相关低值免税待遇；欧盟从今年7月起对150欧元以下跨境小包征收临时关税；英国也已明确将取消135英镑以下低值进口的关税减免。为“小额进口”设计的旧规则，正在被跨境电商的规模重新改写。
对出海商家来说，这门生意的复杂度在快速上升。过去算好货价、运费和流量，就差不多能开张；现在关税、知识产权、商品安全、消费者保护，每一项都可能变成一笔绕不开的账。据媒体报道，一位深耕亚马逊美国站8年的3C卖家算过一笔账：美国低值免税政策调整后，一款普通电脑键盘的关税成本增加约20美元，几乎抹平了产品原有的价格优势。随后，这名卖家将业务重心转向欧洲。做了八年跨境生意，最后逼着商家换市场的，未必是产品卖不动，可能只是原来的账突然算不通了。
规则变化还在从海关往平台内部走。欧盟对Temu的消费者保护审查已经细到评论真实性、商品排序和游戏化机制。一个购物App里的价格标签、推荐逻辑，甚至交互设计，都可能成为合规问题。
过去一个商家要把货卖到欧洲，可能要自己查认证要求、找服务商、反复摸平台规则。现在这些规则里最复杂的那部分，正在被平台一点点拆开、嵌进流程。商家看到的是后台一个“通过”按钮，看不到的是按钮背后几百万张图片的比对、不同市场的规则和一套持续运转的筛查系统。很多原本要靠商家自己试错才能摸清的问题，已经被平台提前消化在流程里了。
这就是“规则入场”的含义。过去外界理解Temu，最容易看到的是价格和供应链；今天平台还要回答更多问题：商家是谁，商品是否安全，图片有没有侵权，折扣是否真实，出了问题能不能快速找到责任方。
这些事情很难直接换算成一季多卖了多少货，却会决定平台能不能继续往前走。美国调整低值包裹政策之后，Temu加快引入本地商家和本地履约；欧洲把平台责任往前推，商家验证、商品筛查和风险评估也随之变得更重。规则不只是约束，也在反过来改变平台怎么做生意。
到了这个阶段，平台能为商家做的，早已不只是给流量、做履约。把复杂规则拆进准入、审核、监测和投诉处理，许多合规上的麻烦，就有机会在商家真正碰到之前被提前拦下。
当然，这套系统仍在持续打磨，平台治理也远未到交卷的时候。但另一面同样清楚：当平台拥有十万级商家、业务进入90多个市场后，很多过去可以靠人、靠经验、靠事后补救解决的问题，都需要被重新做成系统。规模越大，这件事越难绕开。
回到伦敦。8月13日的判决没有给Temu的知产体系盖上一枚“优秀”印章，它回答的只是这起具体版权纠纷里的平台行为和责任边界。但对一个已经进入全球90多个市场的平台而言，这场官司仍然提供了一个观察窗口：商品卖得越远，规则就越不能等出了问题再补。
一个商家要在海外站住脚，靠的不只是产品好、价格低。很多时候，决定他能走多远的，是那些他看不见、却每天都在替他发生的拦截和提醒。
Q2财报里，增长、投入与利润还在重新找平衡。但有一件事正在变得清晰：当商品卖到全球，规则能力不再只是Temu自己的考题，也成了商家能不能走得更远的条件。三年前，一场版权诉讼把Temu推上被告席；三年后，比一纸胜诉更值得看的布林线上轨，是平台能不能把这些复杂的规则，变成普通商家出海时少踩的几个坑。
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